METÁFORAS CONCEITUAIS EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS: CONTEXTOS BRASILEIRO E BRITÂNICO

Resumo

O estudo da metáfora sofreu uma mudança de perspectiva com o lançamento do livro Metaphors we live by (1980) de Lakoff e Johnson, que abordaram o tema a partir do viés da linguística cognitiva. Para eles, o pensamento humano é estruturado metaforicamente. Partindo desses estudos, este artigo tem como objetivo verificar a existência de metáforas que sejam culturalmente fixas, “universais”, que possam ser amplamente utilizadas no contexto publicitário. Para isso, analisaremos um corpus de peças brasileiras e britânicas. Para fazer essa verificação utilizaremos conceitos da Linguística Cognitiva, propostos por Lakoff e Johnson (2003) e o conceito do construto na conceptualização proposto por Langacker (1993).