CONTEÚDO DE MARCA E EXPERIÊNCIA EMOCIONAL: ANIMAÇÃO COMO ENTRETENIMENTO NA INTERNET

Cláudio Aleixo Rocha

Resumo


Estruturado nas características do ambiente on-line, nos tipos de interatividade e de acordo com a compreensão dos conceitos de emoção e entretenimento, o artigo analisa a importância do Branded Entertainment na estratégia de conteúdo de marca. O objetivo está em investigar de que maneira se deu a construção da experiência emocional em duas animações de marcas comerciais veiculadas na Internet.


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